Le Mémento était présent ce matin à la conférence de presse organisée par l’Association des Industries de La Réunion (ADIR), à la brasserie Le Roland Garros à Saint-Denis. L’événement marquait une étape importante dans l’histoire de la marque collective NOU LA FÉ : après seize ans consacrés à la valorisation des produits fabriqués localement, le label s’ouvre désormais aux entreprises de services.

Créée en 2009 à l’initiative de l’ADIR, NOU LA FÉ est devenue au fil des années un repère incontournable pour les consommateurs réunionnais. Connue de “9 Réunionnais sur 10 et influençant significativement l’achat pour 6 sur 10”, la marque a toujours porté l’ambition de défendre l’emploi et le savoir-faire local. En 2025, cette mission prend une nouvelle dimension : les secteurs du numérique, de la communication, de la formation, du conseil ou encore de la relation client pourront désormais bénéficier de la labellisation.

Cette évolution répond à une demande claire. Une étude réalisée en juillet dernier révèle que “83 % des Réunionnais estiment que NOU LA FÉ doit s’appliquer aux entreprises de services employant localement”. Les secteurs jugés les plus attractifs sont la formation professionnelle (68 %), le nettoyage (62 %), la publicité (62 %), le recrutement (60 %) ainsi que les activités juridiques et comptables (47 %). Côté services aux particuliers, l’adhésion est massive : 90 % des personnes interrogées plébiscitent un label pour la grande distribution alimentaire et l’hébergement touristique, 88 % pour les services à la personne et 87 % pour les loisirs.

Pour obtenir la labellisation, les entreprises devront remplir un socle exigeant de critères : avoir leur siège social à La Réunion, employer au moins 80 % de leurs effectifs sur l’île, consacrer un minimum de 40 % de leur chiffre d’affaires à la masse salariale locale et limiter la sous-traitance à 20 %. “Avec cette évolution, NOU LA FÉ valorise désormais toutes les entreprises qui choisissent d’employer, de former et d’innover à La Réunion, qu’elles produisent des biens ou qu’elles offrent des prestations de service. C’est un signal fort envoyé au territoire : chaque euro dépensé auprès d’un acteur labellisé est un euro investi dans l’économie réunionnaise”, a déclaré Thierry Reydellet, secrétaire général de l’ADIR.

Aujourd’hui, le label compte déjà 49 entreprises adhérentes, plus de 120 marques ou gammes labellisées et près de 5 000 références identifiées. Avec cette nouvelle ouverture, l’ADIR espère élargir encore son impact et renforcer la fierté réunionnaise autour d’une consommation responsable et engagée.

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