Avec plus de 210 millions d'abonnés payants dans le monde, Netflix continue d'être le roi du streaming. Mais face à lui, la concurrence monte en puissance. Le service, qui a longtemps fait partie des gagnants de l'ère du coronavirus, enregistre actuellement un ralentissement de croissance et a perdu les faveurs des investisseurs. Pourtant, malgré l'essor de ses rivaux, le géant du streaming dispose toujours d'un énorme potentiel à l'international.

Si le marché semble se diriger vers un point de saturation aux États-Unis, où environ deux Américains sur trois consomment déjà des vidéos sur Internet, les leviers de croissance demeurent importants dans le monde. Selon les données du Statista Digital Market Outlook, à l'échelle de la planète, le taux de pénétration des services de streaming vidéo s'élève actuellement à peine à 25 %. Cette estimation de la part des utilisateurs regroupe l'usage payant de plateformes de VoD, téléchargements de vidéo et de la télévision par Internet.

Comme le suggère notre graphique, les marchés les plus prometteurs pour faire la chasse aux abonnés se trouvent désormais en Asie du Sud-Est, en Amérique latine, mais aussi en Afrique, où Disney+ a annoncé son arrivée dans cinq pays en 2022 (Maroc, Tunisie, Égypte, Libye et Afrique du Sud). Il reste aussi encore une marge de progression en Europe. En France, le taux de pénétration des services de streaming vidéo était estimé à près de 40 % l'année dernière, contre 48 % en Allemagne et 55 % au Royaume-Uni.