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À quelques jours de l’IFTM Top Resa 2026, qui se tiendra du 15 au 17 septembre à Paris, le Comité Réunionnais du Tourisme (CRT) a présenté les résultats touristiques du premier semestre et les principaux axes qu’il portera lors du salon. Malgré une fréquentation extérieure en léger recul, 269 153 visiteurs extérieurs ont été accueillis au premier semestre 2026, tandis que les recettes touristiques ont atteint 250,9 millions d’euros, en hausse de 9,5 %, soit un niveau record pour un premier semestre.
Cette édition de l’IFTM Top Resa accompagnera également le déploiement du Comité Réunionnais du Tourisme, établissement public industriel et commercial (EPIC) issu de la fusion de l’Île de La Réunion Tourisme (IRT) et de la Fédération Réunionnaise du Tourisme (FRT). Le CRT entend renforcer l’attractivité de la destination tout en développant un modèle touristique présenté comme plus responsable, durable et partagé entre acteurs publics et privés.
Après une année 2025 record, 269 153 visiteurs extérieurs ont été comptabilisés au cours des six premiers mois de 2026, soit un recul d’environ 1 % dans un contexte notamment marqué par les tensions géopolitiques au Moyen-Orient.
Les 250,9 millions d’euros de recettes touristiques représentent en revanche une progression de 9,5 %. Cette évolution est notamment portée par la clientèle d’agrément, en hausse de 17 %, tandis que la clientèle affinitaire recule de 16 %.
Le marché hexagonal reste largement majoritaire avec 83,6 % des visiteurs. Les marchés européens progressent globalement de 4 %, tandis que ceux de l’océan Indien reculent de 18 %. Parmi les marchés européens, l’Allemagne affiche une progression de 13,2 % et la Belgique de 10,3 %.
Le dossier présenté par le CRT classe, au premier semestre 2026, les trois premiers marchés européens hors Hexagone ainsi :
Belgique
Allemagne
Suisse
Le tourisme local représente également une part importante de l’activité. Plus de 2,4 millions de séjours et près de 9,9 millions d’excursions à la journée ont été réalisés par les Réunionnais, générant selon le CRT 400 millions d’euros de retombées économiques.
En 2025, La Réunion avait accueilli 581 000 touristes, soit une progression de 4,3 % par rapport à 2024, pour 484 millions d’euros de recettes touristiques, en hausse de 3,2 %. Le CRT estime par ailleurs que deux tiers des Réunionnais contribuent à la consommation touristique sur l’île, notamment à travers des séjours courts, des activités gratuites ou des hébergements chez des proches.
Pour l’IFTM Top Resa, La Réunion mobilisera une délégation de plus de 32 acteurs touristiques installés sur un espace de 200 m² conçu autour d’une varangue créole. Une délégation des Offices de Tourisme sera également présente afin de valoriser les offres des différents territoires réunionnais.
Plusieurs rendez-vous sont programmés autour du salon :
Lundi 14 septembre : Workshop Outre-mer d’Atout France et Comité Stratégique du Tourisme Outre-Mer ;
Mardi 15 septembre : inauguration du stand et soirée networking du CRT ;
Mercredi 16 septembre : pitch de la start-up Mediabuy et pitch consacré aux Villages Créoles.
Trois annonces principales accompagneront cette présence : le redéploiement stratégique de La Réunion sur les marchés européens, la relance des Villages Créoles et une nouvelle identité visuelle pour le CRT.
Le CRT prévoit de renforcer sa présence commerciale en Europe avec la nomination d’une agence spécialisée en marketing B2B.
Cette structure sera chargée de développer les relations du Comité avec les tour-opérateurs et les réseaux de distribution, en ciblant en priorité la Belgique, l’Allemagne, la Suisse, le Royaume-Uni ainsi que les marchés d’Europe du Nord et du Sud.
La deuxième évolution annoncée concernera une nouvelle génération de Villages Créoles, que le CRT souhaite rendre plus contemporaine et immersive afin de mieux mettre en avant l’identité créole réunionnaise.
Le troisième chantier portera sur l’évolution de l’identité visuelle du Comité Réunionnais du Tourisme, dans le prolongement de la transformation de son organisation.
« Les résultats 2025 confirment le rôle majeur du tourisme dans notre développement économique mais nous encouragent également à poursuivre une stratégie fondée sur la qualité plutôt que sur le volume. L’innovation, l’accompagnement des professionnels et la valorisation de nos patrimoines naturels, culturels et humains seront la clé du succès de notre nouvelle organisation », indique Patrick Lebreton, président du Comité Réunionnais du Tourisme.
Le Comité Réunionnais du Tourisme profitera également de l’IFTM Top Resa pour lancer sa nouvelle campagne de destination, développée sous le concept « Montez en émotions ».
Les nouveaux supports ont été conçus comme une plateforme de communication à 360°, destinée à être déclinée sur différents points de contact. La campagne repose sur trois piliers : le territoire et sa verticalité, la rencontre et la culture créole, ainsi que l’émotion et les éléments.
L’agence LMWR, à l’origine du concept, explique avoir cherché à réaffirmer la singularité de La Réunion autour d’une destination « qui ne se contente pas d’être vue, mais qui se vit, se ressent, et vous transforme ».
La campagne sera déployée sur plusieurs supports :
un film TV, construit comme une ascension visuelle de La Réunion dans les pas de la Réunionnaise Fleur Lafosse, du battant des lames jusqu’aux sommets des montagnes, avec une bande-son du groupe Lindigo ;
une série de huit visuels d’affichage, consacrés notamment aux routes volcaniques, cascades, baleines et au volcan en éruption ;
des contenus digitaux, formats courts et publications pour les réseaux sociaux, adaptés aux différentes plateformes.
Les huit visuels présentés dans le dossier déclinent tous la signature « Montez en émotions » à travers différents paysages et éléments naturels de La Réunion, du volcan aux cascades, en passant par les reliefs, le littoral et les baleines.
Le lancement officiel interviendra pendant l’IFTM Top Resa avec un dispositif publicitaire prévu de l’aéroport jusqu’au salon, notamment dans le métro parisien.
Le Comité Réunionnais du Tourisme est chargé de contribuer à la mise en œuvre de la politique touristique définie par le conseil régional, en concertation avec le Département, les Offices de Tourisme Intercommunaux et les professionnels. Issu de la fusion de l’IRT et de la FRT, l’EPIC intervient dans la promotion de La Réunion, la structuration de l’offre touristique extérieure et locale et le développement d’un tourisme responsable, en lien avec les populations, les territoires et les voyageurs.
Le CRT présente également sa nouvelle identité et ses outils de promotion comme une manière d’accompagner cette transformation de l’organisation et de mieux refléter la pluralité de l’offre réunionnaise. Près de la moitié du territoire de l’île étant classée au Patrimoine mondial de l’UNESCO, le Comité met en avant les paysages et la biodiversité mais également l’histoire, le métissage, l’art de vivre et le vivre-ensemble parmi les composantes de son positionnement touristique.
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