Le Comité Réunionnais du Tourisme (CRT) a lancé une nouvelle campagne de communication intitulée « Activez le Mode Péï », à destination du public local. Une initiative pensée pour relancer la consommation touristique intérieure, dans un contexte de baisse marquée des séjours et des excursions effectués par les Réunionnais sur leur propre île.

Selon les données présentées, les quatre premiers mois de l’année 2025 ont enregistré une chute de plus de 50 % du tourisme local, avec 690 000 séjours et 2,9 millions d’excursions recensés. Cette baisse s’explique notamment par la pression sur le pouvoir d’achat, la concurrence croissante des plateformes de location saisonnière, et l’attractivité persistante de destinations extérieures comme Maurice ou l’Asie.

En parallèle, les chiffres du tourisme extérieur sont en légère progression. À fin mai 2025, les arrivées touristiques atteignaient 240 099 visiteurs, en hausse de 1,8 % par rapport à 2024, malgré le cyclone Garance et une épidémie de chikungunya. Les données de l’aéroport Roland-Garros confirment cette tendance avec 1 057 722 passagers sur les cinq premiers mois de l’année.

Dans ce contexte contrasté, la campagne « Activez le Mode Péï » entend rappeler qu’il est possible de voyager près de chez soi. Le CRT valorise ainsi une série d’expériences accessibles sur toute l’île : visite de chocolaterie, escape game dans un tunnel de lave, rafting, randonnée, découverte d’exploitations agricoles, nuitées insolites ou encore observation des étoiles.

Un carnet de voyage, réalisé avec les Offices de tourisme, sert de fil rouge à cette campagne. Celle-ci s’appuie sur un plan média multicanal : télévision, affichage, réseaux sociaux, YouTube, et édition papier disponible dans les Offices.

« Le constat sur le marché local est préoccupant. (…) Je souhaite également que le CRT, en concertation avec les socioprofessionnels, active une réflexion plus profonde sur la relance du marché local », a déclaré Patrick Lebreton, président du CRT. « L’ambition est assumée et je souhaite que les Réunionnais bénéficient d’une offre tarifaire, commerciale et plus globalement d’une offre touristique locale la plus compétitive possible car ce sont les premiers ambassadeurs de leur île. »

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