Consommation audiovisuelle : le numérique gagne du terrain

L'année dernière, pour la première fois dans le monde, le temps moyen passé sur Internet a dépassé celui passé devant la télévision, comme le révélait une étude de Zenith. Mais si la toile devance le petit écran en matière d'utilisation, notamment grâce à la multiplicité de ses usages (lecture, musique, e-commerce), la télévision reste néanmoins au premier rang en ce qui concerne la consommation de contenu audiovisuel.

Selon une étude d'eMarketer, les Français de plus de 18 ans consacrent en moyenne environ 4 heures 30 par jour au visionnage de vidéos, une consommation globale qui est restée stable au cours des cinq dernières années. Ce qui change en revanche, c’est que le temps dédié à la télévision traditionnelle, qui recule progressivement : de près de 4 heures par jour en 2017 à un peu moins de 3 heures 30 actuellement. Dans le même temps, la vidéo numérique continue de progresser, avec une durée moyenne de visionnage inférieure à la TV (environ 1 heure) mais qui a augmenté d'environ 20 minutes depuis 2017.

La vidéo numérique correspond ici aux vidéos regardées sur les ordinateurs, appareils mobiles et autres terminaux connectés (consoles de jeux, smart TV,...). Bien entendu, le support privilégié de consommation audiovisuelle varie très fortement selon l'âge, les moins de 40 ans étant davantage tourné vers le numérique, tandis que leurs aînés restent fidèles au poste de télévision. D'après une étude de Médiamétrie, l'âge moyen des téléspectateurs des chaînes gratuites françaises était d'environ 53 ans en 2018.