Pour les fêtes de fin d’année, les quais du métro parisien prennent des airs tropicaux. La Région Réunion, en partenariat avec l’ARIFEL, déploie une campagne de promotion exceptionnelle pour mettre en lumière deux trésors emblématiques de l’île : l’ananas Victoria et les letchis. Cette opération marketing, visible sur 300 faces dans des stations emblématiques comme Châtelet, Bastille ou La Défense, vise à séduire les Parisiens et les Franciliens en plein cœur de l’hiver.

Depuis le lancement de la marque territoriale La Réunion en mai 2024, la stratégie s’est d’abord concentrée sur les professionnels. Aujourd’hui, “cette campagne marque une étape clé en touchant un large public : les habitants de la France hexagonale, la diaspora réunionnaise et les amateurs de saveurs authentiques”.

Les visuels, soigneusement conçus, jouent sur le contraste entre “l’été ensoleillé de La Réunion et l’hiver parisien”. Ils invitent les passants à une évasion gourmande et chaleureuse, où l’authenticité et le partage occupent une place centrale.

“Reconnue pour l’exceptionnelle qualité de ses productions agricoles, La Réunion met en lumière deux de ses trésors : l’ananas Victoria, considéré comme le meilleur au monde pour son goût unique, et les letchis, stars des tables de fin d’année.”

Bien que le terme “litchis” ait été utilisé pour cette campagne afin de parler aux consommateurs nationaux, la Région envisage “de réintroduire progressivement l’appellation véritable, letchis, renforçant ainsi la connaissance et l’identité culturelle et historique des produits réunionnais.”

L’ARIFEL, membre du comité de marque, s’inscrit pleinement dans cet engagement en valorisant les producteurs locaux et les savoir-faire réunionnais. “Cette campagne reflète ainsi la volonté de la Région Réunion de replacer l’humain au centre de ses initiatives”, mettant à l’honneur des filières agricoles et des producteurs passionnés.

Un avant-goût du Salon de l’Agriculture 2025

Cette opération s’inscrit également dans la préparation de la participation de La Réunion au Salon International de l’Agriculture 2025. Un espace de 800 m² sera dédié à l’île, permettant de découvrir ses produits phares et son savoir-faire.

Pour en savoir plus sur cette campagne et les initiatives de la marque La Réunion, rendez-vous sur www.marquelareunion.re.

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