Le Royaume-Uni est l'un des marchés du commerce électronique les plus avancés dans le monde. L'année passée, 84 % des Britanniques ont acheté un produit sur Internet selon les estimations du Statista Digital Market Outlook. Aucun autre pays étudié ne peut se targuer d'avoir un taux de pénétration du e-commerce aussi élevé. Avec des parts grimpant à 77 %, les États-Unis et le Japon font eux aussi partie des marchés les plus matures de la planète, alors qu'en France, on estime à 71 % la part de la population ayant effectué au moins un achat en ligne en 2020.

Comme le montre le graphique, le e-commerce dispose encore d'un fort potentiel de développement au Brésil et en Russie, qui constituent des marchés importants en matière de volume total des ventes et où les acheteurs en ligne ne représentaient pas encore tout à fait la moitié de la population.