Diversification : GBH rachète Keepcool et Neoness et entre sur le marché du fitness

GBH poursuit sa diversification avec une nouvelle opération d’envergure. Le groupe familial fondé en Martinique a annoncé le 21 septembre "l’acquisition du pôle wellness du Groupe ICM", propriétaire des enseignes Keepcool et Neoness. Cette opération marque l’arrivée de GBH dans les secteurs du sport et du bien-être.

Créées respectivement "en 2002 et 2008", Keepcool et Neoness représentent aujourd’hui "277 salles de sport", "680 collaborateurs" et environ "un demi-million d’adhérents". Les deux réseaux sont présents en France, dans les Outre-mer et en Belgique. Leur développement repose à la fois sur des établissements exploités directement et sur la franchise.

Pour GBH, cette acquisition ouvre donc un nouveau métier. Le groupe dispose déjà d’une expérience importante dans le pilotage de réseaux d’enseignes répartis sur plusieurs territoires. Il affiche "5,3 milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2025", compte "19 800 collaborateurs" et exerce ses activités dans "19 territoires, dont 12 à l’international".

Le rapprochement doit permettre à Keepcool et Neoness "d’accélérer leur développement" tout en poursuivant les investissements dans leurs concepts, leurs réseaux et l’expérience proposée aux adhérents.

Les deux enseignes conservent cependant des positionnements distincts. Keepcool revendique une pratique "rassurante, accessible et sans jugement", permettant à chacun de progresser à son rythme. L’enseigne développe notamment de nouveaux entraînements collectifs, le Pilates Reformer et des outils de santé connectée.

Neoness cultive davantage une identité "urbaine, immersive et collective". Historiquement développée à Paris et en Île-de-France, l’enseigne propose entraînement libre, renforcement musculaire, cardio, training et cours collectifs. Son club d’Asnières-sur-Seine, ouvert en janvier 2025, sert de modèle aux futures implantations. En 2026, Neoness a également ouvert son réseau à la franchise avec une première implantation à Nîmes Marguerittes.

Les deux marques disposent par ailleurs de "600 coachs diplômés d’État" présents dans les clubs. Teddy Riner est devenu en 2026 ambassadeur commun de Keepcool et Neoness.

Fondé "en 1960 en Martinique par Bernard Hayot", GBH est aujourd’hui dirigé par Stéphane Hayot, Rodolphe Hayot et Nicolas de Pompignan. Jusqu’ici principalement présent dans la distribution, l’automobile, les services à la mobilité et différentes activités industrielles, le groupe ajoute ainsi le fitness à son portefeuille d’activités.

Mémento