Le personnal branding ou marketing personnel est une technique consistant à valoriser son profil et promouvoir son image. Objectif : se démarquer de la concurrence en s’appuyant sur ses compétences et sur ses convictions. Retour sur une technique en vogue avec Laurent Made, consultant en image de marque personnelle.

Laurent Made est créateur de contenus, consultant en marketing digital, producteur vidéo mais aussi et surtout entrepreneur à l’origine de “laurentrun innovation”, une agence de marketing digital spécialisée dans le graphisme, le montage vidéo, le community management et la création de marques.

Les voyages forment la jeunesse

Ayant choisi d’abandonner la voie toute tracée par des études en génie civil initiées à l’IUT de Saint-Pierre, le Réunionnais débarque au Royaume- Uni dans les années 2010 avec la ferme intention de “voir et vivre autre chose”. Durant 8 ans, immergé dans la culture anglo-saxonne, il fréquente l’école de la vie, enchaîne les expériences dans l’univers de la mode, du luxe et des pubs londoniens, avant de s’envoler vers l’Australie : Melbourne, Sydney et Byron Bay où le contact avec la communauté hippie lui offre “d’ouvrir ses antennes”. “Tout en ayant accès à tout ce qu’une mégalopole peut offrir : art et culture illimités mais aussi beaucoup de fêtes et de rencontres, d’expériences de vie qui m’ont forgé, dans un contexte d’avènement de la culture Internet” explique-t-il.

Entre expériences de vie et jobs alimentaires, le jeune homme profite de la toile pour se former sur Youtube, en autodidacte, à tout ce qui l’intéresse : monter une start-up, créer une application, faire du marketing digital, du développement personnel, de la psychologie… et se constitue un solide capital de compétences. Doté d’une âme d’entrepreneur, de retour à La Réunion en 2018, il décide d’importer ces pratiques digitales très présentes dans la culture anglo-saxonne et lance une activité de production vidéo, invitant les professionnels et tout particulièrement les indépendants, à se saisir des outils innovants qu’il conçoit au bénéfice de leur image de marque.

Ne plus se cacher derrière un logo

Pour développer son activité, un juriste, un assureur, un professionnel de l’immobilier etc. a besoin de gagner la confiance de ses clients. Pour ce faire, il doit prouver sa compétence. Comment ? Par exemple en se montrant en action au travers de Reel Podcasts. “Lorsqu’on est une marque personnelle, on ne peut plus se cacher derrière un logo, on doit montrer son visage et son expertise mais aussi exprimer son opinion” explique celui qui, depuis son studio vidéo installé à Pierrefonds, capture des conversations vidéo dont il va tirer les extraits les plus percutants démontrant les compétences de l’interviewé.e. Et parce que gagner la confiance est un processus qui demande du temps, le consultant en image personnelle a imaginé le “pack 52”, une offre qui permet de disposer chaque semaine durant toute l’année, d’une vidéo de 60 s à partager sur ses réseaux sociaux. L’organisation de 4 entretiens sur l’année permet de varier les sujets, de rebondir sur l’actualité, d’évoquer les nouveautés apparues au fil des mois.

Une pause pour prendre la pose

Au nombre des outils également déployés au bénéfice des indépendants, figure le Pozer club. Née du partenariat noué entre l’agence de marketing digital et le photographe Arnaud Rivière et lancée au début de l’année 2024, la journée repose sur la création collective, de moments articulant séances photo destinées à doter le professionnel de clichés le représentant dans son activité. Un contenu susceptible de répondre à tous les besoins (photo de profil, plaquettes, sites Internet…), de manière beaucoup plus pertinente que ne le font les visuels impersonnels issus des banques d’images. Ce, d’autant que les mises en situation tirent profit des synergies qui s’opèrent entre les participants car “s’il on fait de la photo, on s’attache aussi à créer du lien” explique le concepteur du Pozer Club. La seconde partie de la journée, est ainsi consacrée à la rencontre et aux échanges et interdiction de parler business”. “Une pause collective pour générer sa créativité” explique l’entrepreneur dans l’air du temps, qui peaufine la deuxième édition de l’évènement programmé le 21 mars prochain, cette fois ci dans l’ouest de l’île.