Nina Leclaire, Directrice Générale des Sales Gosses, agence créative nouvelle génération à La Réunion, a choisi de poser ses valises sur l'île après un parcours riche au sein d'agences reconnues en métropole. Elle nous livre sa vision de son métier et des défis de la communication dans un territoire aussi singulier que La Réunion.

Le Mémento : Qu'est-ce qui vous a motivée à rejoindre Les Sales Gosses et à vous installer à La Réunion ?

Nina Leclaire: En arrivant à La Réunion en 2023 pour la plage, les randonnées et les samoussas fromage ou pour des raisons familiales (je vous laisse devi-ner), j'avais une crainte : celle de devoir tourner la page sur ce qui me faisait vibrer en métropole - la créativité, l'intensité des projets, l'énergie du collectif. Mais cette inquiétude a rapidement laissé place à l'évidence. Ma rencontre avec Soufyaan et Nicolas a été une évidence. Nous partagions la même vision du métier, le même goût pour laudace et l'envie de taire bouger les lignes de la communication.

Le Mémento : Quelle est votre vision du rôle d'une directrice générale dans une agence créative aujourd'hui ?

N.L.: Diriger une agence créative, c'est avancer avec une double posture : l'ambition et la prudence

L'ambition d'abord : Nous n'avons aucune raison de rougir face aux agences métropolitaines ou internationales - au contraire, nous voulons prouver que, depuis La Réunion, nous pouvons imaginer des campagnes qui rivalisent en créativité et en impact.

Mais la prudence reste nécessaire. Le contexte économique actuel incite à limiter les prises de risques. Mon rôle, c'est de trouver l'équilibre : encourager l'audace créative tout en veillant à sécuriser nos choix stratégiques et à protéger la pérennité de l'agence.

Le Mémento: Quels sont, selon vous, les grands défis de la communication et du marketing à La Réunion ?

N. L. : D'abord, créer des campagnes qui parlent aux Réunionnais dans leur diversité, avec une vraie authen-ticité, sans tomber dans du passéisme ou des clichés. Ensuite, intégrer l'intelligence artificielle avec discernement. LA peut être un formidable accélérateur si elle est intégrée avec intelligence et discernement, mais elle ne doit pas remplacer le talent humain.

Enfin, préserver la singularité dans un écosystème insulaire parfois restreint. Nous collaborons souvent avecles mêmes partenaires, ce qui peut uniformiser les prises de parole. C est pourquoi nous veillons à confronter nos équipes à ce qui se fait ailleurs, pour nourrir leur inspiration et garantir une communication originale et différenciante.