« Les messages doivent retrouver du fond »

Depuis une quinzaine d’années à La Réunion, David Noual déploie son expertise de communicant au bénéfice des organisations publiques et privées. En fin observateur du paysage médiatique réunionnais, celui qui a plusieurs créations d’agences derrière lui fait aujourd’hui le choix d’opérer avec la casquette de consultant. Son crédo : l’écriture et l’influence.

Figure locale de la communication politique, institutionnelle, stratégique et de crise évènementielle, David Noual a forgé son expertise durant dix ans au sein des armées françaises. Chef de cabinet d’un général, l’officier de communication a orchestré la communication à l’occasion de plusieurs OPEX en Côte-d’Ivoire, Bosnie, Tchad… avant d’arriver à La Réunion pour relever les fonctions de responsable de com des forces armées lors de la crise du Chikungunya. Séduit par l’esprit de tolérance et l’ambiance régnant sur l’île mais aussi par la diversité, la richesse de ses hommes et de ses paysages, du paysage médiatique tout particulièrement, il décide de s’y installer. Depuis, de cabinets en agences, il accompagne les organisations et acteurs économiques, sur des missions s’étendant de la stratégie à la gestion de crise.

« Aujourd’hui on ne sait plus écrire »

Spécialiste de la création de contenu impactant, de la formation à la prise de parole et du média training, le consultant dresse le constat suivant : « Aujourd’hui, on sait faire de la technique, porter un contenu, faire du buzz mais on ne sait plus écrire ».   

Or, pour apporter réponse aux acteurs du territoire qui doivent constamment revenir sur les enjeux, les contraintes, les pistes de développement - pour que les politiques tout comme la population comprenne, facilite, accompagne voire appuie le déploiement de leurs stratégies - il convient de construire des contenus capables de porter le message et surtout l’inscrire de manière durable dans les esprits. « Aujourd’hui, on ne peut plus se contenter d’un visuel, d’un petit texte diffusé via les réseaux sociaux, il faut aussi des professionnels capables d’organiser et de porter la parole, et structurer les réseaux d’influence. Tous les sujets (scientifiques, techniques, économiques…) peuvent trouver leur influenceur. Ma mission : structurer cette offre, pour l’heure un peu éparse » explique le consultant. 

Redonner du fond aux messages, c’est justement la vocation de la nouvelle agence David Noual. Initiée au sortir du confinement, cette activité se structure autour de l’écriture et de l’influence et pour ce faire, s’appuie sur un savoir-faire éprouvé au contact de politiques, d’associations, de chefs d’entreprises… « La force de l’agence c’est d’être en capacité de partir de l’éminemment technique pour le vulgariser » résume celui qui a accompagné les débuts en communication de « pépites » réunionnaises telles que Flowly (gestion de mobilité) ou Torskal (nanotechnologie verte), à présenter leur offre dans les règles de l’art. « L’avantage avec les ingénieurs, c’est qu’ils apprennent vite. Nul besoin de les accompagner sur le long cours, l’important c’est d’être là pour guider leurs premiers pas en communication » confirme David Noual qui endosse également le costume d’organisateur d’évènements, à condition qu’ils soient porteurs de messages. Ce fut le cas lors de la récente soirée Gay Friendly organisée au Choka Bleu pour rappeler l’importance des valeurs de tolérance et combattre la résurgence de pensées rétrogrades. Au nombre des prochains grands combats de l’agence: l’écologie. « Les solutions tardent à venir. Depuis GERI, il n’y a plus de structures rassemblant opérateurs publics et industriels, pour faire avancer La Réunion. Or, si nous voulons franchir le cap de la transition énergétique fixé à 2030, il va falloir nous bouger. Si de nombreuses volontés se rejoignent autour de cette problématique, que nos élus sont conscients de l’enjeu, force est de constater une forte inertie. À nous d’accompagner le mouvement en créant des évènements, en aidant les porteurs de projets à partager leurs solutions pour un développement plus durable, et qu’au final tout le monde prenne véritablement conscience de l’enjeu ».