Kult Média est né à La Réunion à l’aube de l’année 2021 suite au changement de trajectoire opéré par le groupe Zinfos 974 d’abord parti sur une idée de TV d’information Web, avant de finalement convaincre ses partenaires avec un projet construit sur le modèle du Pure Player Vidéo dédié aux réseaux sociaux. Un modèle qui permet à des opérateurs comme Brut ou encore Loopsider, de cumuler plusieurs millions de viewers en France et dans le monde.

Un autre métier

Distribuées au travers d’une dizaine de plateformes sociales, les vidéos estampillées Kult Média, respectent un cahier des charges strict : format court (3mn max), sous-titrage et habillage musical.  « Contrairement aux apparences, leur production repose sur des compétences qui agrégées, constituent un métier totalement différent de celui de journaliste de presse classique » s’entendent Pierrot Dupuy et Amandine Dolphin, respectivement directeur de publication et rédactrice en chef de Kult Média.
Du choix du sujet et de son angle jusqu’au montage, l’éventail de savoir-faire à déployer pour la réalisation du produit final requiert une solide formation pluridisciplinaire « d’autant qu’à l’inverse du modèle prônant le croisement et la spécialisation, chez Kult, le journaliste gère son sujet de A à Z. D’ailleurs, chaque vidéo intègre la signature de son auteur » confirme Amandine Dolphin.

La formation des trois journalistes Kult a ainsi nécessité plusieurs mois. Un indispensable à la poursuite des ambitions du pure player, dont le modèle économique repose sur la commercialisation d’espaces publicitaires.

Fédérer une communauté

Aujourd’hui pleinement opérationnelle, l’équipe (qui intègre également un community manager ainsi qu’un photographe/cadreur mobilisable pour l’ensemble des filiales du groupe) procède à la mise en ligne d’une vidéo/jour. Ce rythme devrait encore augmenter avec l’arrivée d’un quatrième journaliste notamment.
« Plus on a de contenus, plus les plateformes nous donnent de portée » résume Amandine Dolphin. Il y a peu, la rédactrice en chef a décidé d’élargir la ligne éditoriale pour intégrer davantage d’actualité. Objectif : faire connaître le média et faire gonfler une communauté constituée aujourd’hui, tous réseaux confondus, de près de 13.000 abonnés.

Plus de 1.000.000 pour la plage du Tremblet

Appuyé sur la force de frappe de Zinfos et ses 400.000 abonnés, Kult a, courant 2021, enregistré ses premiers gros succès. La vidéo consacrée à la plage du Tremblet, « la plus jeune plage de la planète », a ainsi été visionnée plus d’un million de fois. Ce succès illustre à la fois le potentiel de viralité des réseaux sociaux et la difficulté à anticiper le phénomène : « Une vidéo aujourd’hui peut faire 40.000 vues, mais aussi 1 million. Et là, nous ne sommes pas du tout maîtres, contrairement à Zinfos où, grâce à l’expérience, nous parvenons à anticiper un nombre de vues. Pour l’heure, pour Kult c’est totalement impossible. Il y a des sujets pour lesquels nous pensions qu’ils allaient cartonner alors qu’ils ont fait un bide et inversement » explique Pierrot Dupuy.

Au-delà de séduire le jeune public à travers le traitement de ce qui fait la société aujourd’hui, celui qui intervient également dans la formation de ceux qui, demain, se feront le relais de l’information, confirme « être catastrophé de constater que rares sont les moins de 25 ans à encore ouvrir un journal ou à consulter un site d’information, et ne s’informer désormais que par le biais des réseaux sociaux. Aller leur parler avec leurs codes, c’est quelque part les éduquer à l’information pour ensuite, les amener sur Zinfos 974 » anticipe le patron de presse dont l’ambition est, aussi, de rajeunir son lectorat.