Malgré l'impact des restrictions publicitaires d'Apple et les critiques issues des révélations des « Facebook Papers », le groupe de Mark Zuckerberg tient bon et affiche des résultats en hausse au troisième trimestre 2021, même si sa croissance ralentit légèrement. Les revenus publicitaires de Facebook ont en effet progressé d'environ 33 % par rapport à la même période l'an dernier, passant de 21,2 milliards à 28,3 milliards de dollars. Néanmoins, l'entreprise rapporte un ralentissement des ventes entre le second et le troisième trimestre.

Lors de la présentation des résultats, Mark Zuckerberg s'est attardé sur les modifications apportées par Apple en matière de ciblage publicitaire et de protection de la vie privée, affirmant que la firme à la pomme était désormais l'un de ses principaux concurrents. Le géant du Web sent en effet que son gagne-pain est de plus en plus menacé, son modèle économique reposant toujours quasi intégralement sur la publicité en ligne, qui représente plus de 97 % de ses revenus.

D'après le média américain « The Verge », le groupe Facebook souhaiterait justement changer de nom prochainement afin de mettre en avant sa diversification et pour mieux refléter ses ambitions futures, notamment dans le domaine de l'Internet immersif.