D'après les récent chiffres de l'Organisation mondiale du tourisme, le tourisme mondial a atteint 80 % de son niveau pré-pandémie en 2022, avec 963 millions d'arrivées de touristes internationaux enregistrées au cours de l'année, contre 1 500 millions en 2019. Si les restrictions mises en place pour faire face à la pandémie de Covid-19 ont eu le plus sérieux impact sur le tourisme international depuis 2020, un autre facteur pourrait également avoir un effet sur la reprise du tourisme : le coût.

Comme le montrent les résultats de l'enquête menée par Statista dans le cadre des Consumer Insights, près d'un tiers des adultes aux États-Unis et au Canada déclaraient en 2022 et 2023 qu'ils ne pouvaient tout simplement pas se permettre de partir en vacances. Comme le montre cette infographie, ce phénomène était moins prononcé en France (20 %), ainsi qu'au Mexique (12 %) et en Corée du Sud (14 %). Mais une proportion considérable des personnes interrogées dans d'autres grandes économies, comme l'Allemagne, le Royaume-Uni, le Japon et l'Australie, disaient également ne pas disposer des moyens financiers nécessaires pour passer leurs vacances loin de chez elles.