Les entreprises se font connaître de la clientèle par ce que les juristes appellent les “signes distinctifs”: nom commercial, marque, enseigne… Chaque entreprise protège donc ses si gnes distinctifs en veillant scrupuleusement à ce que des tiers ne se les accaparent pas, pro tant ainsi à bon compte de leur notoriété et créant une confusion dans l’esprit du public.

Il existe de célèbres exemples connus de tous les étudiants en droits : l’a aire Bordas, l’a aire Ricard, l’a aire Inès de la Fressange…

Une a aire similaire a récemment été tranchée par la Cour d’appel de Saint-Denis. En l’espèce, d’anciens salariés d’un magasin spécialisé dans la bande dessinée avaient ouvert, dans la même rue, un magasin semblable avec un nom commercial très proche de celui de leur ancien employeur, qui utilisait le mot, propre à la bande dessinée, de “bulle”. Ils se font assigner en concurrence déloyale en raison du risque de confusion existant entre les deux magasins.

La Cour d’appel relève que le seul emploi du mot “bulle” est assez commun pour désigner un commerce de bandes dessinées, mais elle considère que le risque de confusion vient de la proximité géographique des deux magasins et du fait que sont accolés au mot générique “bulle” des termes de nature à créer la confusion : “Leurs noms respectifs, “Des Bulles dans l’Océan” et “Bulle DOla voie des bulles”, contiennent tous deux le mot “bulle”, ont les mêmes initiales “BDO” et font référence directe ou par association d’idées à l’eau ‘Océan / DO (d’eau)’” (CA Saint-Denis de La Réunion, 29 janvier 2021, n°17/02322).

Les juges dionysiens estiment alors que, en dépit d’un design d’enseigne très di érent, cette proximité des noms et cette proximité géographique sont de nature
à créer une confusion dans l’esprit de la clientèle. La concurrence déloyale est établie.

Quelle devait alors en être la sanction ?

Estimant que la fermeture du magasin constituerait une atteinte disproportionnée à la liberté du commerce et de l’industrie, la Cour condamne le concurrent indélicat à changer de nom commercial et de nom de domaine dans le délai de trois mois. Elle ordonne également le paiement de dommages et intérêts six fois moins élevés que ceux qui étaient demandés. L’arrêt illustre ainsi la di culté de prouver le préjudice concurrentiel et le souci des juges de trouver un juste équilibre entre la liberté de la concurrence et la moralisation du droit des a aires