La communication qui se savoure

À la tête de leur agence de communication globale, Emma et Romain ont fait du fooding leur terrain d'expression. Photos qui ouvrent l'appétit, identité graphique sur mesure, storytelling sensoriel: Yara Studio revendique un regard neuf sur la communication agroalimentaire à La Réunion, à l'heure où l'image est devenue centrale dans les choix de consommation.

A 23 ans à peine, Emma Stoffel et Romain Barbet ont choisi de ne pas attendre. Diplômés en design, passés chacun par la micro-entreprise durant leurs études, ils partagent très tôt la même conviction: "Nous savions déjà que nous voudrions être à notre compte à un moment". Le master ? Peu pour eux. Difficultés à trouver une alter-nance, interrogations sur la valeur ajoutée d'une poursuite de cursus au-delà de la licence... En 2023, ils fondent Yara Studio, une agence de communication à 360, avec un positionnement clair: le fooding.

Emma a grandi à La Réunion, qu'elle retrouve à l'issue de ses études de design à Toulouse. Même parcours et même appétence pour l'image et les sens pour Romain, formé pour sa part à Nimes. "On voulait valoriser le savoir-faire, les produits locaux, avec un gros focus sur la production réunionnaise". Food, boisson, restauration, CHR, agroalimentaire : l'alimentaire devient leur matière première.

La food, un produit à part. Porté parles tendances de fond : le bien manger, le local, le bio, les circuits courts... le secteur est en plein essor. On trouve des départements spécialisés au sein d'agences généralistes, des influenceurs et des agences qui ont fait de la food leur spécialité. Pour Yara Studio, la nourriture ne se communique pas comme un autre produit.

"Ça demande un travail poussé, notamment sur l'aspect photo, un design culinaire très particulier", explique Emma, en charge de la photo et de la vidéo, pendant que Romain se consacre à l'identité visuelle et au graphisme. Un duo complémentaire, ren-forcéselon les projets par un réseau de partenaires locaux.

Au cœur de leur activité : l'image réelle. Lagence a aménagé un studio photo au sein de son domicile de Bois-de-Nèfles-Coco. Un studio également en capacité de se transporter sur site.

"À chaque commande, on récupère les produits, on les cuisine et on les met en scène avant de les photographier ou fil-mer. On est fan de bonne bouffe", ,sourit Romain qui, fort d'un passé en restauration et d'un intérêt marqué pour la mixologie, a un temps nourri l'ambition de devenir graphiste spécialisé spiritueux.

Contre le prêt-à-consommer visuel. Chez Yara, la communication food est avant tout sensorielle. "Restituer le goût, l'odeur, la texture, c'est un travail de minutie autour de la photo et du graphisme" expliquent les communicants dont la ligne est claire : Offrir à leurs clients de limiter au maximum le recours aux visuels libres de droits.
"C'est un peu notre combat. Utiliser les vrais produits, les cuisiner, avec des ingrédients locaux, pour que les Réunionnais.e.s puissent se reconnaître dans les marques".

Un parti pris qui séduit rapidement. Parmi leurs premiers clients, Cot et Fi-scher, d'abord sur des animations publicitaires télé, puis sur la création packaging. "On met un premier pied, on teste, puis on nous confie de nouvelles missions".

Une niche assumée.  Yara Studio revendique aujourd'hui être la seule agence réunionnaise spécialisée fooding. Un positionnement pensé dès l'origine.
"On est jeunes, il fallait arriver avec quelque chose de différent. Se nicher pour exister". Les marques apprécient leur fraîcheur, leur réactivité et leur proximité, mais aussi leur capacité à dépoussiérer des campagnes parfois confiées aux mêmes agences depuis plus de dix ans.

Parmi leurs projets récents, Coque en pat', nouvelle marque du groupe Kokot distribuée depuis quelques mois dans le réseau E.Leclerc : création de A à Z, dans une démarche écoresponsable avec un packaging sans colle ni papier et un design volontairement minimaliste. Autres réfé-rences: Armement des Mascareignes et les commerces de bouche comme la célèbre Maison Minatchy que Tagence accompagne sur les réseaux sociaux.

Récemment passée en SARL, Yara Studio réfléchit à la suite : recrutement à terme, sans perdre son ADN, et ouverture à l'export. Partenaire communication du Club Export, Yara travaille sur une étude de viabilité sur le marché mauricien, mais vise aussi la métropole et les îles de la zone, tout en consolidant son ancrage local.

Comment ? En appliquant toujours la même recette : du vrai, du local et une communication qui se déguste autant qu'elle se regarde.