Le sport, levier de communication

Communiquer via le sport requiert des techniques généralement différentes de celles mobilisées par le marketing et la communication traditionnels. Rencontre avec Sakouli Conseil, l’agence réunionnaise qui a fait de l’accompagnement des marques dans cet univers spécifique sa spécialité, et qui s’est vue confier l’organisation du Relais de la Flamme Olympique sur le territoire.

Après une année très riche en évènements, 2024 s’annonce exceptionnelle pour le sport français, ses athlètes, ses organisateurs, ses spectateurs tout comme pour les annonceurs qui ne manqueront pas de rebondir sur l’évènement pour recentrer leur communication autour des valeurs fédératrices du sport. “La période est particulièrement riche en actualité sportive, ce n’est pas toujours le cas. Les annonceurs sont conscients de l’intérêt à communiquer sur cette thématique” confirme Augustin Hodara.

D’aussi loin qu’il s’en souvienne, ce passionné de sport a toujours rêvé d’exercer dans cet univers. À l’issue d’un cursus en École de commerce, il intègre le MBA marketing et management du Sport de l’ISC Paris. Durant la décennie qui suit, il développe ses compétences aussi bien en agence (Young & Rubicam, Sportfive, Sporever/ média 365) que chez l’annonceur, Danone tout particulièrement pour lequel il prend en charge les évènements et le sponsoring des marques Evian et Volvic.

Et c’est fort d’une expertise appliquée de l’organisation d’évènements, à la recherche et la mise en place de partenariats en passant par l’activation de marques ou encore la gestion d’ambassadeurs de marques (comme Maria Sharapova ou Kilian Jornet) qu’il fonde, en 2022 à La Réunion, Sakouli Conseil.

Connecter l’ensemble des acteurs.

L’agence de marketing sportif et de communication par le sport se veut un trait d’union entre les organisateurs, les sportifs et les annonceurs. Qu’il s’agisse d’assister les porteurs de projets dans la création/déploiement de leur(s) évènement(s), d’accompagner chacune de ces parties à la prise de parole, de créer, activer et faire rayonner les partenariats… Sakouli Conseil déploie une palette de solutions créatives et pragmatiques destinées à maximiser le retour sur investissement. “Bien souvent, les partenaires  n’activent que très peu leurs droits de sponsoring, se limitant à la visibilité offerte par la publicité déployée autour de l’évènement alors qu’on peut en profiter pour faire de l’hospitalité par exemple.
Une démarche particulièrement efficace pour créer du lien entre les partenaires, prospects, clients, dans un cadre qui sort de l’ordinaire” explique celui s’est fixé pour mission de trouver des solutions innovantes adaptées aux besoins et aux attentes de chacun de ses clients.

S’adressant aux annonceurs ayant déjà un pied dans le sport comme à ceux qui aimeraient communiquer par ce biais et seraient à la recherche du sport ou de l’athlète “idéal” pour porter leurs couleurs, ou en quête de la meilleure manière de faire, Sakouli Conseil déroule une quadruple expertise : partenariats, activation, évènement et communication.

C’est grâce à cette capacité à intervenir, en qualité de chef d’orchestre sur différents volets de l’évènement, que Paris 2024 l’a choisi pour déployer “le Relais de la Flamme Olympique” en territoire réunionnais, en collaboration avec le Département et les collectivités locales.

La flamme originelle à La Réunion.

Le 12 juin 2024 sera un jour à marquer d’une pierre blanche puisque la flamme originelle, allumée à l’occasion de la cérémonie traditionnelle organisée à Olympie en Grèce, débarquera à La Réunion pour sillonner l’île durant 24 heures. À l’issue d’un appel à projets, Sakouli Conseil s’est vu confier l’organisation opérationnelle du Relais de la Flamme et de ses convois qui se déploieront, l’un sur les grandes agglomérations (Saint-Paul, Saint-Pierre, Saint-Benoît et Saint-Denis), l’autre, sur les sites exceptionnels : Pointe Langevin, Plaine des sables, Stade en eaux vives.

Pour celui qui, quittant la Métropole, avait ressenti de la frustration à l’idée de ne pas pouvoir travailler sur des grands évènements : coupe du monde de rugby, JO de Paris…, toucher du doigt les Jeux Olympiques, qui plus est à la tête de sa propre agence, est source d’une immense satisfaction. Une fierté qui sera partagée à n’en pas douter par La Réunion tout entière.