COMMUNICATION : Les Créatives font une pause après vingt-cinq ans de succès

Après vingt-cinq années d’existence, Les Créatives n’auront pas lieu cette année. La décision vient directement de leur fondateur, qui préfère interrompre temporairement un rendez-vous pourtant devenu incontournable dans le paysage de la communication à La Réunion et dans l’océan Indien.

Créées en 2001 pour valoriser « les talents, les idées et la créativité », Les Créatives se sont progressivement imposées comme « LE rendez-vous annuel de la communication ». Chaque édition rassemble professionnels, agences, entreprises ultramarines et acteurs de l’océan Indien autour de la création et des métiers du secteur.

Le choix de mettre l’événement en pause peut donc surprendre. Le succès est toujours présent, l’engouement également. Mais c’est précisément ce succès qui a poussé son fondateur à s’interroger.

Selon lui, « le monde change » et « nos métiers changent ». L’intelligence artificielle transforme déjà profondément la communication, la création et les méthodes de travail. Elle pourrait aussi, demain, modifier la manière de concevoir et de juger la créativité.

Plutôt que d’attendre une éventuelle perte de souffle ou une transformation de l’événement qui l’éloignerait de son esprit initial, son fondateur a choisi de prendre les devants. Il préfère que Les Créatives restent associées « à leur succès, à leurs belles soirées, aux rencontres, aux talents récompensés et aux souvenirs que nous avons construits ensemble ».

Cette décision repose aussi sur une réflexion plus personnelle. Il explique vouloir éviter ce qu’il appelle un « Freeze-out ». Une expression qu’il utilise pour désigner le risque de rester prisonnier d’un succès. Continuer année après année un événement reconnu et bien installé peut devenir une forme de confort. Or, selon lui, cette réussite peut finir par « geler d’autres initiatives » et empêcher l’émergence de nouveaux projets.

Le Freeze-out devient donc ici une décision volontaire. Il ne s’agit pas d’un échec, ni d’un recul, mais d’une manière de libérer du temps, de l’énergie et de l’envie pour imaginer autre chose. Le fondateur dit avoir « toujours de nouveaux projets » et souhaite conserver le plaisir d’entreprendre qui guide ses choix professionnels.

Il reconnaît que certains pourront difficilement comprendre qu’on mette en pause une manifestation qui fonctionne. Mais il défend l’idée qu’il faut savoir reconnaître le moment où un cycle doit s’interrompre pour permettre à un autre de commencer.

La porte n’est d’ailleurs pas complètement fermée. « Peut-être que l’année prochaine ce Freeze-out aura disparu et que l’envie reviendra. Peut-être pas », explique-t-il.

Après un quart de siècle, Les Créatives choisissent donc de s’arrêter alors qu’elles sont encore au sommet. Une manière, pour leur fondateur, de préserver l’histoire tout en se donnant la liberté d’en écrire une nouvelle.

Mémento