Lancement de la démarche Positive Brand® lors d'un événement à Antananarivo

Une nouvelle coopération entre acteurs de la communication dans l’océan Indien a été présentée le 4 mars 2026 à Antananarivo. L’agence Stratégies & Territoires Océan Indien s’est associée à l’agence malgache BECOM pour déployer à Madagascar la démarche stratégique Positive Brand®, destinée à accompagner les organisations publiques et privées dans leur communication et leur positionnement.

Le lancement s’est déroulé lors d’une conférence de presse suivie d’un événement qui a réuni plus de 80 dirigeants d’entreprises et acteurs institutionnels de la Grande Île. Les participants sont venus découvrir cette approche présentée comme une méthode visant à structurer la communication et la stratégie des organisations dans un contexte économique en mutation.

Cette collaboration associe l’expertise stratégique régionale de Stratégies & Territoires Océan Indien et l’ancrage local de l’agence BECOM. Les deux structures souhaitent accompagner les organisations malgaches dans l’évolution de leurs pratiques de communication en mettant l’accent sur la cohérence entre stratégie, actions et visibilité.

« Positive Brand® est née dans l’océan Indien. Il était naturel qu’elle se déploie à Madagascar avec un partenaire profondément ancré dans les réalités économiques et culturelles du pays », explique Catherine Payet, CEO de Stratégies & Territoires Océan Indien.

Pour Tantely Rakotomalala, fondatrice de BECOM, cette coopération vise à renforcer l’accompagnement des organisations locales. « En associant vision stratégique régionale et connaissance fine du terrain malgache, nous créons une capacité d’accompagnement plus forte et plus adaptée aux enjeux des organisations locales », précise-t-elle.

Présentée comme une méthode stratégique, Positive Brand® propose aux organisations de clarifier leur positionnement et leur contribution, de mesurer leur impact, d’aligner stratégie, actions et communication, et de transformer cette cohérence en levier de performance. L’approche vise à permettre aux organisations de structurer leur visibilité et leur attractivité dans un environnement économique concurrentiel.

Selon les organisateurs, l’événement du 4 mars a suscité l’intérêt de responsables économiques et institutionnels présents à Antananarivo. Les deux agences estiment que les organisations cherchent de plus en plus à valoriser leur contribution au développement économique et sociétal et à structurer leur influence.

Cette initiative s’inscrit dans une dynamique régionale de coopération économique dans l’océan Indien. Stratégies & Territoires Océan Indien indique vouloir poursuivre le déploiement de la démarche Positive Brand® à l’international en s’appuyant sur des partenariats avec des acteurs locaux.

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