CGTN Français détaille sa stratégie de diffusion internationale et ses coopérations médiatiques

Samedi 17 octobre 2026 à Beijing, le séminaire destiné aux journalistes francophones s’est poursuivi avec une conférence consacrée aux pratiques de communication de China Media Group (CMG) à destination de l’Afrique. Animée par Liu Lijuan, productrice à China Media Group (CMG-CGTN), l’intervention a présenté le fonctionnement de CGTN Français, ses différents supports de diffusion, sa présence numérique et plusieurs exemples de coopération avec des médias internationaux et africains.

CGTN Français développe aujourd’hui son activité sur plusieurs canaux : télévision, radio, site internet, application mobile, réseaux sociaux et podcasts. Selon les données présentées lors de la conférence, le média propose des contenus 24 heures sur 24 et revendique 34 millions d’abonnés sur les réseaux sociaux.

Pour la télévision, la présentation faisait état de 20 programmes, diffusés notamment dans 11 pays européens, dont la France, l’Allemagne et la Suisse, ainsi que dans 48 pays africains, parmi lesquels le Kenya, le Burundi ou encore le Sénégal.

Cette présence internationale s’appuie également sur le numérique. Lancé en 2017, le site francophone de CGTN aurait enregistré, selon les chiffres communiqués, 120 millions de clics cumulés et toucherait plus de 32 pays. L’offre numérique comprend des textes, photographies, vidéos courtes, directs, commentaires et documentaires, complétés par une application mobile.

Des formats adaptés aux réseaux sociaux

La présentation a largement insisté sur l’évolution des usages médiatiques. CGTN Français est présent sur différentes plateformes internationales et chinoises, notamment Facebook, X, YouTube, Instagram, TikTok, Threads, WeChat et Weibo.

Le média développe également ses propres formats numériques, à l’image du podcast Bamboo Studio, mais aussi de studios et programmes reposant davantage sur la personnalité de leurs présentateurs et créateurs de contenus.

Selon les chiffres communiqués pendant la conférence, CGTN Français travaille avec 18 personnalités du web totalisant plus de 10 millions d’abonnés, autour de sujets aussi différents que la protection de l’environnement, la biodiversité, la culture, la technologie, le tourisme, l’apprentissage du chinois, la cuisine, le sport ou la santé.

Plusieurs productions réunissant chacune plus d’un million d’abonnés ont également été présentées, parmi lesquelles Ondes sur Seine, Coco Studio, J’Y Pense, Chloé Zhou ou encore Jojo’s adventure.

La stratégie passe aussi par des collaborations avec d’autres médias. La conférence a notamment présenté OhlaChineainsi que ChinÉco, une coopération avec BFM Business autour de contenus consacrés aux relations économiques et aux échanges entre la Chine et la France.

Une coopération médiatique développée avec l’Afrique

Une part importante de l’intervention a été consacrée aux projets menés avec des partenaires africains. CGTN Français a notamment présenté l’initiative « Action des médias Chine-Afrique dans le cadre de la Ceinture et la Route », lancée en 2023. Selon les données affichées, celle-ci a donné lieu à 76 productions médiatiques totalisant 30 millions de pages vues.

Le Festival chinois du documentaire constitue un autre volet de cette stratégie. Lancé à partir de 2022 par CMG avec le ministère chinois de la Culture et du Tourisme, il a notamment associé cette année-là 12 médias francophones africains et l’UNESCO à la diffusion de documentaires chinois.

Plusieurs autres opérations avec des médias africains ont été présentées : publication de reportages par des médias burundais, tables rondes réunissant des journalistes africains, productions communes et programmes culturels.

CGTN dispose également d’un studio de production à Dakar, au Sénégal, fondé en 2015. Avec une équipe locale, celui-ci produit des programmes de radio, de télévision et d’autres contenus médiatiques. Le studio a également accueilli une édition du Festival chinois du documentaire en 2023.

La même année, le Festival de la jeunesse Chine-Afrique a enregistré, selon les chiffres présentés, 1,5 million de pages vues, 300 000 vidéos visionnées et une retransmission par 25 médias africains.

La conférence a également évoqué la troisième Exposition économique et commerciale sino-africaine, organisée à Changsha, dans la province du Hunan, en 2023, comme exemple de couverture réalisée avec plusieurs médias africains.

L’intelligence artificielle entre dans la production des contenus

Les évolutions technologiques occupent également une place croissante dans la stratégie présentée par CGTN Français. Le média utilise notamment des studios sur fond vert, des correspondants répartis dans plusieurs régions du monde et des outils numériques destinés à accélérer la production et la diffusion des contenus.

L’intelligence artificielle fait désormais partie de ces outils. Une production intitulée Foot-Ensemble : vibrer avec l’Afrique au Mondial 2026 a ainsi été présentée comme une vidéo utilisant l’IA. CGTN Français a également montré un contenu consacré aux échanges commerciaux Sud-Sud dont certaines images avaient été générées grâce à des technologies d’intelligence artificielle générative.

D’autres opérations, comme « Hunan Tour : La Chine de plus près » en 2024, illustrent cette volonté de combiner reportages, contenus numériques et diffusion internationale.

La présentation a aussi mis en avant plusieurs initiatives culturelles sino-africaines, notamment dans le cadre de l’Année sino-africaine des échanges humains et culturels, ainsi que des productions musicales réunissant artistes chinois et africains.

Une plateforme de partage destinée aux médias

La dernière partie de la conférence a présenté AMSP – Share & Connect, une plateforme de partage de contenus médiatiques lancée le 28 février 2022.

Elle propose des reportages d’actualité, documentaires, photographies, articles, contenus audio et différents services destinés aux professionnels. La plateforme met notamment à disposition des ressources audiovisuelles dans 44 langues.

Selon les chiffres présentés, AMSP s’appuie sur des journalistes issus de plus de 50 pays, un réseau de correspondants couvrant plus de 180 pays et régions et publie plus de 100 reportages par jour.

À travers cette présentation, CGTN Français a exposé un modèle qui ne repose plus uniquement sur la télévision ou la radio. Réseaux sociaux, vidéos courtes, podcasts, partenariats médiatiques, correspondants internationaux et intelligence artificielle occupent désormais une place centrale dans sa stratégie de diffusion, avec une attention particulière portée aux coopérations avec les médias et les publics africains.

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